Минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы в Яндекс.Директ

Приветствую вас, уважаемые читатели блога!

Я продолжаю рассказывать вам о тонкостях и нюансах настройки грамотной контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Наша сегодняшняя  тема посвящена тому, как правильно настроить для ваших рекламных кампаний новый инструмент Минус-фразы в Яндекс.Директ таким образом, чтобы он позволил еще эффективнее адресовать вашу рекламу целевой аудитории, уменьшить цену за клик и оптимизировать бюджет на продвижение.

В чем отличие минус-фразы от набора минус-слов?

Прежде чем мы перейдем к разбору отличий, давайте дадим чёткое определение каждому из этих значений:

  • Минус-слова – это набор слов, которые вместе с ключевыми словами указываются в настройках контекстной рекламы и призваны отсекать показы по «ненужным» для вас запросам
  • Минус-фразы – это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, которые позволяют исключить из кампании не целевые показы не по набору отдельных минус-слов, а единой фразой.

Минус-слова добавляют только для ключевых фраз.

Например, вы занимаетесь организацией автобусных туров премиум-класса по Европе. Если к фразе «автобусный тур» добавить минус-слова «дешевый» или «Россия», то объявление не будет показываться по запросам «дешевые автобусные туры» или «автобусные туры по России».

С помощью единых минус-фраз можно исключить показ по словосочетанию целиком. В этом случае объявление или группа объявлений не будут показываться по запросам, которые полностью содержат слова минус-фразы. При этом останутся показы по запросам, в которых присутствует только часть минус-фразы.

Так, если для ваших автобусных туров вы добавите минус-фразу «дешевый Европа», то ваша реклама не будет показываться по запросу «дешевые туры в Европу».

Какие же преимущества минус-фраз?

  • Минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, в которых есть ненужные сочетания слов, но при этом продолжить показ по этим словам в отдельности
  • Благодаря учёту смысловых и грамматических связей между словами, можно отсечь показы по целой фразе без сложной настройки спецоператоров
  • Минус-фразы позволяют исключить показы, по запросам в которых есть слова с дефисом.

Как настроить минус-фразы?

Минус-фразы можно добавлять на уровне кампании и на уровне группы объявлений. Это позволит уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. А в случае с группами еще и минусовать их между собой, чтобы выделять для более узких ключевых фраз свои ставки и объявления. На уровне ключевой фразы продолжат работать минус-слова.

Список минус-фраз можно добавить через пробел с дефисом, а также через пробел с запятой.

-тур -дешевый в Европу -автобусный дешевый

тур, дешевый в Европу, автобусный дешевый

Хочу обратить ваше внимание, что только пробел больше не является разделителем. Раньше можно было добавить минус-слова через пробел, при этом система их автоматически разделяла. Теперь слова, добавленные через пробел, сохраняются как одна минус-фраза.

Возникает вопрос, что будет с добавленными ранее минус-словами? Они продолжат работать корректно и в их логике работы ничего не изменится, так как это просто минус-фразы, состоящие из одного слова. Вам не обязательно что-то переделывать в своих кампаниях, но можно добавлять новые минус-фразы и использовать их возможности для дальнейшей оптимизации кампании.

 Как минус-фразы работают с операторами?

Для уточнения минус-фраз можно использовать спецоператоры.  Давайте вспомним, какие операторы используются в Яндекс.Директ:

« »  кавычки означают, что учитывается только данная фраза со   всеми  словоформами и отсекаются все остальные слова

[  ]    квадратные скобки фиксируют точный порядок слова

!      восклицательный знак фиксирует форму слова

+   плюс позволяет принудительно учесть стоп-слова, то есть предлоги, местоимения, частицы.

 

Спецоператоры в  минус-фразах дают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Кавычки в минус-фразе

Допустим, для вашей рекламы автобусные туры вы хотите разделить весь трафик на два направления: 1. по точному фразовому соответствию, то есть все запросы только по фразе автобусные туры; 2. по всем запросам, включающим ключевую фразу.

Чтобы выделить трафик по точному соответствию, можно в отдельной группе объявлений указать ключевую фразу «автобусные туры» в кавычках. А чтобы выделить трафик по всем остальным запросам, включающим ключевую фразу, можно к отдельной группе объявлений добавить минус-фразу в кавычках. Тогда по точному соответствию эта группа объявлений не будет показана. Можно использовать эту возможность как для широких запросов, так и для брендовых.

Оператор квадратные скобки зафиксирует порядок слов и будет следить, чтобы между ними не появились еще какие-то слова. Добавьте минус-фразу в квадратных скобках, и показов не будет, если в поисковом запросе эти слова будут идти подряд.

Восклицательный знак закрепляет форму слова.

Оператор плюс служит для того, чтобы учесть стоп-слова.  Автоматически стоп-слова будут зафиксированы при добавлении минус-фразы. А с помощью минус-фразы -что +это можно отсечь аудиторию, которая не знает, что это за услуга или товар. Можно предложить такой  аудитории объявление с другим поясняющим текстом.

 

Итак, давайте подытожим ключевую информацию о минус-фразах:

  • минус-фразы позволяют более гибко работать с уточнением запросов
  • в минус-фразах можно использовать спецоператоры Яндекс.Директ
  • все ранее добавленные минус-слова сохраняются и продолжают корректно работать, а минус-фразы можно добавлять, чтобы более точно управлять показами вашей рекламы, отсекать нецелевую аудиторию и сохранять целевую.

Если это статья была полезна для вас, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы, я обязательно отвечу.

Также подписывайтесь на обновления блога и присоединяйтесь ко мне в социальных сетях, чтобы в режиме онлайн  максимально быстро получать  актуальную информацию о возможностях и нововведениях по рекламе в Яндекс.Директ,  Google AdWords, ВКонтакте, Facebook.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Спонсоры и партнёры

Хостинг Beget

>